在奶茶这个“卷到飞起”的赛道上，新品牌层出不穷又迅速消逝。然而，有一个品牌却显得与众不同：门店数量在头部茶饮品牌中不算突出，热度不及雪王那样“国民级”，也没有铺天盖地的花哨营销和联名活动，看似佛系却始终稳健立足——它就是被网友戏称为“奶茶届低调老前辈”的1点点。

01、忠实粉丝构筑生存根基

为何1点点能在新茶饮的迭代浪潮中屹立不倒？社交平台上的讨论给出了答案。

• “1点点门店明明不多，为啥不会倒闭？”

有位网友如此回应：“因为一点点每个奶茶都有自己的毒唯，比方说我就是A2+红茶毒唯，喝了两年了。”

另一位补充：“我朋友也是，喝了两年了，同一款。”

这种现象在“点门人”中十分常见：无论尝试多少品牌，人们心中总会为“1点点的固定口味”留一个位置。这便是网友口中的“点门毒唯效应”——别家品牌拼命推新品、搞联名，消费者尝鲜后便抛之脑后；而在1点点，大家几乎形成了“死忠套餐”，一杯饮品能喝到天荒地老，旁人根本无法替代。

让网友直呼“点门永存”的，还有1点点坚持的“免费加小料”政策：波霸、小珍珠、茶冻、椰果，想加多少加多少，分文不取。在消费者眼中，这种始终如一的坚持正是品牌良心的体现。

此外，打破行业“套路感”的“换牛乳”服务也备受称赞。许多人喝奶茶时最怕遇到“偷偷加植脂末却宣称健康无负担”的情况，而1点点的做法简单直接：想喝浓郁口感就用植脂末，追求健康就花3元换成A2牛乳，清晰透明，全凭个人选择。

• “不像别的奶茶，偷偷给你加基底乳又说自己健康，你想喝口感就植脂末，想健康就換牛乳。”

在品牌此起彼伏的更迭中，1点点成了许多人生活里最稳定的存在。

• “我不允许它倒闭！！我天天喝。”

• “一点点是我唯一在没有商战的时候愿意花十块钱买的。”

可以说，正是这群忠实粉丝撑起了品牌的半壁江山，用实际消费为1点点注入了持续生存的底气。

02、门店虽少却最难倒闭？佛系策略藏玄机

评论区里，网友们反复提到一个关键点：1点点门店不多，却正因如此才活得更久。

相比疯狂扩张导致市场饱和的品牌，1点点显得更为佛系。据窄门餐眼数据，其国内门店约3225家，远不及头部品牌的万家规模。

较低的门店密度避免了内部客源争夺，鲜少出现“昨日开店今日关张”的闹剧，甚至有消费者抱怨“门店太少，想喝都喝不到”。

• “因为门店不多，所以不存在内卷。”

还有网友总结出一条众人认同的“1点点定律”：• “喝的时候觉得一般般，不喝的时候又想喝。”

这种“上瘾感”并非源于味道惊艳，而是稳定的品控。对许多人而言，1点点或许不是“最好喝的奶茶”，却是最稳妥的选择。

• “一般都是看了其他品牌半天拿不准万一不好喝呢，最后还是点了一点点，品控稳定太有安全感了。”

有人一个月喝20杯奶茶，18杯都是1点点；有人出门旅游，临走前也要专程买一杯；甚至有人说：“唯一愿意花15块买的奶茶，就是1点点。”

这些“点门人”构成了品牌的护城河——别家靠营销抢流量，1点点则靠用户黏性稳生意。它走的是一条看似传统守旧、甚至与主流相悖的道路，却用真诚留住了消费者，在奶茶行业越扎越稳。

有消费者这样形容与1点点的关系：“我挺包容1点点的，小料没了不问我直接换，我都不骂它，它也挺包容我多事的，少茶多奶小料过水都答应我了。”

这样一个在消费者心中鲜活又亲切的1点点，会轻易倒闭吗？