这两天，瑞幸杀进了泼水节现场，当起了“显眼包”。

一群身着瑞幸工服的员工，蹬着小三轮，后斗里稳稳当当架着巨型咖啡杯造型的水枪，兴冲冲地扎进人群。

▲图源：瑞幸咖啡小红书账号

刚摆好pose准备“宣战”，下一秒就被四面八方的水柱泼到笑着求饶。

游客边泼边喊：“能不能少加点冰？”还有人现场起哄：“发券！发券！发券！”

评论区更是大型欢乐现场。有人说“瑞幸：我今天的咖啡里进了水”，有人起哄“泼他们，他们水枪不出水，全是冰”，还有人在线呼唤“红蓝CP”的另一半：“雪王呢？快喊雪王加入战斗！”

▲图源：网友评论

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瑞幸“泼天美式”申请出战

网友：泼他们，他们水枪不出水，全是冰

“瑞幸员工在泼水节被打得鼻青脸肿”？先还原一下“案发”现场。

瑞幸员工的出场方式很“瑞幸”。有人蹬着小三轮，后斗里稳稳当当放着一个超大的咖啡杯水枪，慢悠悠穿过人群；也有人直接把巨型水杯背在身上，边走边“蓄水”，像极了游戏里走出来的人间水枪。

▲图源：小红书网友分享

但，帅不过三秒。

上一秒还整装待发，下一秒抱头求饶。水柱从四面八方射过来，蓝色工服秒变透明装，头发糊了一脸……

▲图源：小红书网友分享

现场游客嗨爆了。有人一边猛泼一边“质问”：“还加不加冰？说！还加不加冰！”还有人边笑边喊：“发券！发券！”背景音是一片“哈哈哈哈哈哈哈……”

▲图源：小红书网友分享

热闹的不止现场，还有评论区。

有网友拿“冰”说事，集体玩梗： “想知道，他们的水枪里有没有冰？”“泼他们啊，他们的水枪不出水，里面全是冰！”“瑞，没想到你加的冰有一天会变成水还回来吧？”“瑞，谁让你们背着冰块参加泼水节的？”

▲图源：网友评论

有网友P了一张瑞幸员工拿超大冰块的图，配文：“都让开！”底下跟评：“你是想砸死我们的上帝吗？”

▲图源：网友评论

有人想要瑞幸的咖啡杯巨型水枪：“怎么办，我想要这个水枪！”“泼水节广场，谁家超大大大大大杯美式？”

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有人申请出战：“能去你们店里支援吗？顺便再泼个水。”

▲图源：网友评论

有人以瑞幸口吻自嘲：“瑞幸：我今天的咖啡里进水了。”

▲图源：网友评论

还有人展开联想：“如果瑞幸研发在现场，他们会更受欢迎”。

▲图源：网友评论

也有网友看到了参与战斗的瑞幸员工的辛苦：“你们别往脸喷啊，很疼的。”“好心酸啊，也不能还手，也不能还嘴。”博主幽默回复：“美式哪有打工苦”。

但员工似乎乐在其中，有员工高喊：“冰块管够！”有员工艰难前行：“不加冰了，不加冰了……”

现场玩嗨的游客，评论区玩梗的网友，一夜之间，这样的欢乐场景在各大社交平台上演！

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泼水节年年有

为什么今年轮到瑞幸刷屏？

说起来，泼水节每年都是流量大户。警察被泼、小朋友反击、游客互殴……每年都有无数“野生显眼包”冲上热搜。今年，瑞幸员工成功接过了这根“流量接力棒”。

▲图源：小红书网友分享

德宏州文化和旅游局统计数据显示，2026年泼水节期间，全州累计接待国内游客75.33万人次，同比增长11.92%；实现国内旅游花费7.15亿元，同比增长12.18%。

这么多人、这么多手机，瑞幸往人群里一站，就是行走的广告牌。不需要买热搜，不需要发通稿，光是那辆小三轮和巨型咖啡杯水枪，就是游客妥妥的“九宫格素材”。

显然，这并非一场“员工团建”，而是一场另类的节日营销，一场与消费者的深度互动。

1、参与式营销：从“品牌喊你过节”到“品牌陪你过节”

节日营销是餐饮品牌的常规动作，多数品牌围绕节日特饮、优惠折扣展开活动，品牌站在节日之外扮演“号召者”角色，用户则是被动接收者。

但瑞幸这次，显然不走寻常路。当员工蹬着小三轮拉来巨型咖啡杯水枪，当游客一边泼水一边喊“少加点冰”，现场，笑声和水花一起炸开。

▲图源：小红书网友分享

这种自带喜感、网感和话题度的出场方式，让品牌瞬间融入节日氛围，而不是生硬地“刷存在感”。这种“一起湿透”的姿态，消解了品牌与用户之间的观看距离。营销从单向传播变成了共同体验，品牌不再是节日的旁观者，而是节日氛围的共同制造者。员工笑着躲水、高喊“冰块管够”时，瑞幸从“售卖咖啡”到“售卖快乐”的理念，瞬间有了实感。

2、品牌人设：不会玩梗的品牌不是好“显眼包”

这样的瑞幸，在网友眼中，越来越有“活人感”。

前阵子与罗永浩联动，把15年前的旧梗翻出来拍成广告，网友评价“瑞幸你是懂和解的”；随后又为生椰拿铁庆生、与自嘲熊联名，每一步都在拉近与消费者的距离。

▲图源：瑞幸x罗永浩视频截图

这次泼水节，瑞幸员工被泼到求饶的画面传遍网络，现场高喊“冰块管够”，网友则拿“冰”字玩得不亦乐乎。从“他们的水枪里全是冰”到“怪不得现在瑞幸这么多水”，用户主动造梗、接梗，品牌则安然置身于这场集体狂欢之中。

这种被网友“群殴”还能乐在其中的姿态，让品牌显得不那么“端着”。年轻人喜欢的，恰恰是这种“不怕被玩”的松弛感。

3、场景营销：跳出门店，走向真实的生活场景

过去聊起咖啡，大家想到的多是写字楼里的早班提神、办公室的下午茶、图书馆里的备考陪伴。这也是瑞幸曾经强调的“无限场景”。

但如今的瑞幸，在“无限场景”上又持续加码。泼水节上，咖啡杯里装的不是咖啡，而是水枪里的“弹药”；员工身上背的不再是外卖包，而是巨型咖啡杯造型的显眼包；网友讨论的不再是“生椰拿铁好不好喝”，而是“他们水枪里是不是全是冰”。

从巨型咖啡杯到合影里的欢乐道具，再到评论区里的玩梗素材，瑞幸把他们串在了一起。咖啡不再只是功能性的提神饮品，而是可以传递快乐的载体。

饮Sir说：

一场泼水节，瑞幸员工湿透了，网友笑饱了，品牌也赢麻了。

回头再看这场泼水节狂欢，与其说瑞幸策划了一场营销，不如说它主动跳进了节日的池子里，跟所有人一起扑腾。从“少加点冰”到“冰块管够”，从“被打得鼻青脸肿”到“美式哪有打工苦”，网友和品牌之间，完成了一次不需要台词的对戏。

一杯咖啡能装下的，远不止咖啡因。