这届年轻人的年味，被奶茶品牌“包圆儿”！

今年的春节限定battle，卷出新高度。有品牌直接搬来“博物馆”镇场子，有品牌借毛绒小马替用户表达爱，甚至还有品牌把“财神”请进产品名，承载满满的新年祝福。

各大品牌这波操作，简直是在礼盒里开了个“年味主题派对”。话不多说，赶紧来拆拆这群“新春显眼包”，看看谁最懂消费者的过年胃和朋友圈！

01、文化美学组，跨越时空，碰杯东方美学和西方浪漫

在一众热闹的春节营销中，茶话弄与陕西历史博物馆的牵手，玩出了新高度。品牌与陕西历史博物馆牵手，以馆藏珍品“鎏金舞马衔杯纹银壶”为灵感原点，围绕“舞马献瑞”主题做足文章。桂花香薰烛台被网友爆赞，舞马的剪影在光影中轻轻摇曳，茶话弄标志性的桂花香缓缓散放，将来自盛唐的美好寓意隐藏其中。配套的冰箱贴、红包等周边也都透着文物级的雅致。

▲图源：茶话弄

联名饮品选用的是其累计销售超5000万杯的经典爆款——桂花引。杯身也复刻了经典的“舞马衔杯”纹样及盛唐美学中的鎏金、素银色调。难怪有网友感叹：这喝的哪是奶茶，分明是流动的盛唐美学！

▲图源：茶话弄

另一边，奈雪的茶则在马年春节，切换到了浪漫频道。品牌特别邀请法国时尚艺术家Cassandre Montoriol助阵，在推出情人节系列限定饮品、抱抱玫瑰小马毛绒公仔的同时，还带来了融入法式浪漫插画与东方生肖文化的“世遗景迈红茶礼盒”。

▲图源：奈雪的茶

盒内是源自景迈山古茶林的独立小包红茶，便携且锁鲜。更抢眼的是那套红包封套——奔腾的黑色骏马与金色奈雪标识相映，在传统生肖符号中透出现代设计的巧思。不少消费者笑称“为了这套红包都想入手礼盒”。 

▲图源：奈雪的茶

02、年味氛围组，“氛围派”与“实用派”齐飞

新春礼盒不仅是心意的传递，更成为品牌展现贴心与巧思的舞台。今年，一些品牌在营造节日氛围与满足实际需求之间，找到了各有侧重的平衡点。

甜啦啦的新春限定堪称“实用主义”的代表，像一个考虑周全的“新年装备库”。从增添节日萌趣的BEEBO限定公仔、满足传统仪式感的春联红包套装，到关照假期生活的拍拍小夜灯、经络梳和U型枕，将礼盒的边界从“送礼”延伸至“假日生活解决方案”，贴心度拉满。

▲图源：甜啦啦

茉莉奶白则延续了其品牌一贯的精致美学路线。其礼盒以香薰为主角，搭配“游马嬉春”香包与一双手套，通过从嗅觉、触觉到视觉的沉浸式体验，整体营造出一种低调而富有质感的节日氛围。网友：这是一份让我走路带香的“氛围套装”！

▲图源：茉莉奶白

Tims天好则提供了另一种思路：以丰富的产品矩阵满足聚会需求。其推出的“新春双人分享6件套”，直接解决了多人点单的选择难题；经典的大吉大“厘”车厘子系列回归，自带节日喜庆感；与《长安二十四计》的联名活动，则通过“杏福随心”套餐和可爱的长安小马挂件，为新春消费注入了一份可爱的文化巧思，让简单的套餐选择也变得趣味横生。

▲图源：Tims天好咖啡

03、生肖“马上”组，谐音梗里的新春祝福

生肖营销是春节的固定节目，而“马”年更是为品牌提供了丰富的谐音创意空间。今年，不少品牌围绕“马上”二字做文章，将美好祝愿与实惠分量结合，推出了极具记忆点的产品。

沪上阿姨紧扣“马上有钱”主题，推出了包含1.5L巨型桶装的套餐选项。其容量设计显然瞄准了家庭聚会、多人分享的消费场景，以视觉冲击力和实惠感直接吸引眼球。同时搭配“马上有钱”玩偶的双杯套餐，则提供了更灵活的选择，让这一吉祥寓意通过萌趣周边触达更多消费者。

▲图源：沪上阿姨

CoCo都可则为经典的“吨吨桶”产品穿上了新春限定的“来财”新衣，升级为“奶茶吨吨来财桶”。产品不仅保持了多小料、大容量的满足感，更通过“添金添财”、“桶桶发财”等趣味套餐命名，将“喝奶茶”与“接财气”的心理暗示巧妙绑定。搭配“脆脆薯抱富桶”的套餐组合，进一步丰富了节日聚会场景的选择。网友纷纷晒图：这波财气攻击我接住了！

▲图源：CoCo都可

同样是传递新年好彩头，邦德咖啡则选择用一杯“红运”打开全年福气。其新春上新的“红心芭乐”系列，以IIAC金奖咖啡豆为醇香基底，融入云南全红咖啡果皮茶汤与红心芭乐的清甜，打造出一杯层次丰富、寓意吉祥的“开年红”。活动期间购买该系列可享第二杯半价，双杯即赠“新年红运刮刮卡”，有机会赢取专属“你好旺”礼盒。这波操作，既给了消费者实实在在的优惠，又把“喝咖啡沾红运”的仪式感拉满。

▲图源：邦德咖啡

04、脑洞创意组，他们在认真搞惊喜

除了生肖与文化的常规操作，一些品牌选择跳出框架，用创意为新春注入了别样的惊喜。

喜茶的创意带着满满的“个人温度”。品牌在其“灵感二次方”栏目中玩出了新花样：合作马思纯，将她亲手绘制的画作与手写祝福，直接变成了限定纸袋、杯套、灵感小卡及周边上的图案与文字。这一系列带着手绘痕迹与真诚笔触的设计，让春节祝福变得格外亲切可感。这波操作直接让相关周边成了抢手货，有网友为了集齐一套纸袋和小卡，甚至专门跑去门店打卡，让节日的分享欲与收藏欲同时得到了满足。

▲图源：喜茶 

眷茶的创意，则带着一股浓郁的“在地风情”。品牌这次融合了中原地方风物与非遗民艺设计精心准备了一份“故乡的伴手礼”。礼盒里装的是紫苏葡萄风味软糖、荆芥海盐味碱水面包干，甚至还有孜然烧烤味碱水面包干和荆芥酥。社交平台上，不少网友晒单，调侃“眷茶是不是偷看了我的乡愁清单”，也有好奇宝宝表示“第一次尝到荆芥味零食，居然有点上头”。 

▲图源：眷茶

总结

这份热气腾腾的“新春奶茶营销”就盘点到这里！从复刻盛唐纹样的杯身，到捧在手心的毛绒小马；从装满贴心好物的“新年装备库”，到唤起故乡记忆的风味礼盒……这届奶茶品牌， 它们不只在售卖一杯饮品，更是在输出一种氛围、一份心意，甚至一场轻巧的文化邂逅。

这场春节“内卷”的背后，是品牌对年轻人过节方式与情感需求的细腻捕捉：要仪式感，也要实用性；要文化底蕴，也要轻松有趣；要朋友圈出片，也要实实在在的满足感。

文章的最后，饮Sir也在这里，祝每一位在新的一年，手里有茶，杯中有甜；灵感如“桂花引”般长青，事业如“舞马”般昂扬；每一口都喝到欢喜，每一天都过得热气腾腾！