2026年春节，百事携手上影元，联动以黑马之姿创下超17亿票房纪录的现象级国产动画IP《浪浪山小妖怪》，以一场面向平凡人的温暖对话，开启其十五年“把乐带回家”IP的全新叙事阶段。这不仅是品牌持续记录国民情绪变迁的年度表达，更是百事作为大众情感叙事陪伴者，在春节这一重要文化场域中，对时代共鸣的又一次深度诠释与温暖回应。

伴随时代变迁和社会演进，公众在保持憧憬的同时，愈发珍视日常的安稳与内心的宁静。这一转变也在重塑人们对于“乐”的定义——它不再只是向外追逐、以结果为证的凯旋之乐，更是聚焦当下、寻回内心的安稳之乐。正因此“家”的意义也从“衣锦还乡的仪式”悄然演化为“心安即归处的日常”。

当社会心态从“追逐成功”转向“看见平凡”，人们更加珍视那些微小而真实的陪伴与接纳。百事借《浪浪山小妖怪》独特的叙事视角，将节日温度投向每一个认真生活的普通人，重新诠释“回家”的当代内涵——家，既是个体回归自我的情感主场，也是平凡可被看见、微小快乐得以安放的精神归处。

回望过往十四载，“把乐带回家”历经了从最初关注“年夜饭桌的欢聚”，到近两年随着社会集体情绪的变迁，“家”的定义逐步从家庭拓展到更广泛的邻里和家园。今年，百事继续以温暖的叙事陪伴国人过春节的同时，更深度挖掘“家之乐”背后的温柔含义，让“把乐带回家”不仅是一句承诺，更成为一代人共同的情感记忆与文化符号。

十五年携手同行，一幅与国民共同书写的情感陪伴长卷

百事“把乐带回家”十五年，恰似一部以品牌视角书写的“当代中国情感变迁微史”：从一句简单真挚的新春寄语，逐渐成长为融入无数家庭年夜饭桌的文化符号。这背后，是百事始终如一的“时代同行者”角色：从聚焦欢聚团圆的热闹，到致敬时代艺术家，再到拓展“家人”定义、拥抱更广泛的情感联结……每一次叙事的转身，都精准呼应着国民情绪的脉搏跳动。

自2012年启程，“把乐带回家”通过持续焕新的内容叙事、深入人心的明星阵容与匠心设计的主题产品，已深深嵌入中国家庭的春节仪式之中，成为陪伴国民辞旧迎新的情感印记。

今年春节，百事与现象级动画IP《浪浪山小妖怪》携手，正是看中其“小人物也有微光”的叙事内核，与当下社会珍视平凡、回归内心的情感诉求高度同频，这也标志着“把乐带回家”IP步入了更具共情深度与时代温度的新阶段。在本次合作中，百事将镜头交还给每一个“平凡人”，旨在通过贴近生活的个体故事，回应社会心态的集体变迁，以此致敬每一位在新年里勇敢出发、认真生活的普通人。

以“浪浪山小妖怪”为叙事原点，构建全景沉浸式情感体验

围绕这一情感主线，百事构建了从线下到线上、从产品到内容的全景沉浸式情感体验闭环。为了让这份“乐”的传递可感知、可收藏，百事同步推出覆盖百事可乐、7喜、美年达在内的联名限定包装和周边，巧妙地将动画角色的个性态度转化为直抵人心的罐身文案，让消费者在购买中自然完成情绪的抒发与身份的认同。

不仅如此，百事还将这份触动延伸至更广阔的生活场景。通过在全国多个文旅地标与核心商圈打造主题体验空间与互动装置，百事让“浪浪山”的故事走入城市空间，将“把乐带回家”的品牌主张转化为一场可深度参与的新春旅程，让节日的温暖在真实世界中流动、蔓延。

而此番新春旅程的核心，正是百事携手上影元，共同呈现的新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》，旨在以情感型品牌资产完成叙事的闭环和升华。影片透过小猪妖等角色的视角，娓娓道出一个质朴且温暖的真相：无论是职场的奔波、成长的迷茫、还是团聚的欢欣，生活这本厚重的“经”本就承载人生百味。而在影片中，这些生活琐事都化为来自家人最踏实的理解和托举，让每一位生活在“浪浪山”上的普通人感受到：真正的“乐”，源于被家人无条件接纳的舒心，这份“心安之乐”，正是百事希望在今年春节传递的情感内核。

从传奇经典到品牌战略资产，一个国民IP的情感价值与行业启示

“把乐带回家”十五年的持续耕耘，本质上是百事对于国民情绪的一场漫长而温暖的陪伴。它远超传统的节日营销，成为品牌与消费者之间每年如期而至的情感契约。我们相信，当品牌选择真诚、持续地参与国民共同情感记忆的构建，便能赢得超越产品功能层面的深厚心智联结与文化角色认同。

此次与《浪浪山小妖怪》的合作，正是百事以年轻化语境，主动参与续写“家与乐”当代叙事的深刻体现，亦是一次对平凡生活的深刻共情。通过贴近“打工人”的日常，珍视“平凡者”的微光，品牌在代际之间搭建起理解与共鸣的桥梁，不仅提供了节日佐餐的饮品，更呈现了对国民过年心境变迁的细腻洞察与长情陪伴。

十五年，是一个里程碑，也是一个新起点。百事“把乐带回家”的故事，源于餐桌，融入文化，共鸣于人心。未来，百事将继续做好“春节陪伴者”的角色，以倾听者的姿态陪伴每一代人经历成长、迁徙与归途，让这份持续了十五年的心意，始终真挚，始终温热。