近日，茉莉奶白推出冬季限定新品，上线两款以时令水果为口味核心的限定饮品——茉莉奶油芭乐与茉莉芭乐奶皮子，而这也标志着茉莉奶白从去年四月开始的“四季叙事”进入收官篇章。此次上新延续了品牌的季节限定策略，以“藏冬”为主题，借助自有IP「茉莉」构建起冬日场景，为消费者带来兼具口感与视觉体验、收藏体验的季节策划。

摒弃了冬季常规的厚重与甜腻的口味叙事，茉莉奶白本次“藏冬”上新选择以清爽轻盈的果奶组合切入。产品选用了冬季时令水果芭乐，搭配清雅的茉莉龙芽茶底与厚乳体系，打造层次分明的口感结构。其中，茉莉奶油芭乐在顶部加入芭乐芝士与南姜梅粉，中层融合雪绒芝士厚牛乳、牛奶及复合芭乐汁，底部更是加入复合咸酪乳提升风味；茉莉芭乐奶皮子则在前者基础上，增加了在圣诞季首次上线并收获好评的奶皮子原料，进一步丰富口感。两款产品都强调“时令+颜值”的双重特性，呼应了消费者对冬日场景感与饮品美感的双重期待。实际上，茉莉奶白在2025年情人节就曾上新芭乐系列饮品，上新当日单品就售出超11万杯；此次芭乐新品则是在原有基础上进行配方升级与口味优化，既满足了消费者在特定时节的口味期待，又通过细节创新提升了产品风味，在饮品普遍同质化严重的冬季市场中，以清甜果香打破沉闷，精准回应了部分消费者对“不腻”、“清爽”口感的需求。

延续醒春、恋夏和探秋的季节系列策划，在这次冬季上新中，茉莉奶白继续以自有IP「茉莉」为核心载体，构建起能引发情感共鸣的各种冬日场景。在主视觉设计中，「茉莉」化身小雪人，在雪地与小动物嬉戏，将心愿藏入雪堆，静待来年萌发，这一设定既呼应季节氛围，也延续了茉莉IP一贯的温暖、治愈风格，强化消费者对品牌IP故事的代入感。围绕藏冬主题，本次上新也同步推出了冬日氛围限定周边——延续四季策划的茉莉冰箱贴盲袋，也有象征冬日温暖氛围的茉莉毛毡贴纸、茉莉藏冬香卡，不仅进一步激发消费者的收集兴趣，也增强了季节策划的仪式感与社交传播潜力。

数据显示，「茉莉」已经成为茶饮行业中辨识度较高的品牌符号之一，社交媒体平台上与茉莉IP相关的自发布内容累计曝光量已超过数千万次，形成了一定规模的粉丝基础，从产品到品牌IP，茉莉奶白正通过长期主义构建着与消费者的对话与链接。

从春季的萌动、夏季的热烈、秋季的探索到冬季的沉淀，「茉莉」陪伴消费者走过完整四季，不仅完成了产品周期的闭环，也在潜移默化中传递品牌价值观：尊重自然节律，珍藏生活里的美。这种以季节为轴、以IP为线的沟通方式，持续向消费者输出情绪价值，不少茉莉“粉丝”甚至在社媒平台留言：“跟着茉莉走完一年，已经开始期待明年她会带我们去往哪里。”而茉莉奶白则表示，未来将继续坚持时令、场景驱动的产品策略，同时深化IP内容建设，探索更多与消费者情感互动的可能性。