艾媒咨询数据显示，2025年前三季度，行业增速维持在5%～7%，较此前高速增长有所放缓。在此背景下，茉莉奶白逆势扩张，门店数量突破2000家，较2024年底增长超过200%，展现出强劲的抗周期能力。

茉莉奶白通过“直营+加盟”及多店型适配的柔性扩张体系，充分释放渠道潜力。

直营店作为品牌的“创新实验室”，承担品牌形象展示、产品研发与运营标准输出的功能；加盟店则成为渗透多元消费场景的主力。品牌深耕新一线、一线及二线城市的核心商圈，并将网络延伸至新疆、西藏、内蒙古等地，展现出强大的品牌辐射力。

产品方面，摒弃依赖单一爆品的旧模式，茉莉奶白围绕“花香茶基底”构建了包括花香鲜茶、云顶茶、果奶及摩登特调茶在内的四大产品矩阵。

通过“高频上新+长效沉淀”的产品策略，品牌不断筛选市场接受度高的产品，将其纳入菜单作为长线产品。依托风味数据库与市场趋势研判，茉莉奶白显著提升了新品成功率。例如，“针王苹果”系列上市一年销量超1400万杯，今年8月推出的“针王葡萄”系列在40天内售出530万杯，万圣节回归的巧克力系列3天销量近100万杯。这种“精准创新”能力，形成了“上新-引流-复购”的良性循环，成为品牌持续增长的核心引擎。

2024年成为茉莉奶白的出海元年，品牌率先进入美国这一成熟市场。通过不断打磨门店模型与推进产品本地化，海外首店运营一年多以来，月均GMV达50万美元（约合人民币350万元以上），日均销量约2000杯，为后续扩张积累宝贵经验。截至目前，其全球化布局已覆盖美国、加拿大、澳大利亚，开设近30家门店。凭借差异化市场策略与产品本地化能力，品牌不仅成功立足，还入选“CCFA新茶饮出海创新案例”，跻身“2025中国餐饮/新茶饮出海品牌TOP40”。