这是近日奈雪在纽约法拉盛王子街开的快闪店，真实上演“人从众”现象。根据媒体报道，9月20日，奈雪纽约法拉盛快闪店开业首日排队人群超百米，排队时长超2小时。现场既有专程驱车前来的在美华人，也有被热闹氛围吸引、主动加入队伍中的外国路人。这一幕被传到网上后，迅速发酵。微博话题# 奈雪快闪纽约排长龙 阅读量短时间内突破255万。

排队盛况 

从海外街头人气到国内社交平台流量，奈雪此次快闪，一场精心策划的“预演”，还是中国新茶饮全球吸引力的又一次验证？

微博热搜榜 

 

02、大排长龙，奈雪在纽约上演“老家来亲戚了”

和微博热搜同期，奈雪纽约快闪活动还在抖音、小红书等社交平台上掀起流量盛宴。有网友调侃活动现场的排队盛况“还以为把国内周末的奈雪搬到纽约”，那句“仿佛老家来亲戚了”的评论，更是在海外华人社群中引发广泛共鸣。这场快闪活动以直观的视觉冲击力，成为一个现象级营销事件。

活动现场 

热闹背后，两个关键问题也随之浮出水面：奈雪为何大费周章跑到北美搞一场快闪？又为何偏偏选中纽约法拉盛？

为何做快闪？

在饮Sir看来，这并非一场简单的营销活动，而是一场精心策划的“战略预演”。

热搜过后，排队人群散去，但关于“美国首店什么时候开”等讨论却在持续升温。在奈雪的官方社交账号下，更是有网友直接询问“正式开业时间”“会不会开在曼哈顿”……这些反馈，才是奈雪“闪现”纽约的真实目的——为正式店做预热。正如媒体报道，“为美国首店提前铺垫了成熟的茶饮消费氛围”，奈雪纽约快闪店事实上是做了双重“预演”。

话题预演，小成本制造大声量。于奈雪而言，线下的“排队长龙”带来的视觉冲击，会成为非常直观的广告，带动品牌在国内外的社交平台上推动高效营销，让其美国首店“未开先火”，为正式店积累下第一批用户。

市场预演，通过现场的火爆程度实现真实的市场调研。透过快闪店的情况，奈雪可以观察哪些产品更受欢迎，本土消费者对产品的反应等等，从而为正式店的产品思路和运营规模提供宝贵的数据。

显然，奈雪在法拉盛点燃的这把火，目的不仅仅是“老家来人了”，更照亮了其进军北美市场的第一步。据了解，奈雪美国首店将于10月3日开业。

为何是法拉盛？

快闪店选址在法拉盛，奈雪亦是“有备而来”。法拉盛是纽约最大、最活跃的华人社区。这里日均人流量超10万，拥有成熟的亚洲餐饮生态，被品牌视为接触北美华人市场直接且高效益的“桥头堡”。

选择此地，意味着奈雪没有甫入市场就选择与曼哈顿的国际大牌正面硬刚，而是相对选择了一个需求相对确定、文化熟悉、风险可控的起点。

这也让我们看到了奈雪出海北美的明确态度——勇敢而克制：勇敢在于它直接瞄准了全球消费品牌竞争最激烈的北美市场，展现了其全球化布局的决心与自信；克制则在于其谨慎的态度，其以“快闪”测试市场反应，先立足“华人区”验证商业模式，再图谋更主流的商圈辐射。

02、全球“复制”排队，一张中国茶饮的全球“热力图”

奈雪在纽约的快闪盛况并非孤例。放眼全球，一幅由中国新茶饮品牌共同绘制的“排队热力图”正在形成。长龙蜿蜒、社交刷屏，几乎成为品牌登陆的“标准开场”。

海外“排队”名场面，品牌们“实证”中国奶茶全球影响力

有蜜雪冰城以东南亚为起点进击全球。今年4月，蜜雪冰城在哈萨克斯坦开出中亚首店，首月营业额突破43万元人民币，该店负责人在媒体采访中透露，本地消费者占比70%。而在此之前，蜜雪冰城已经在东南亚市场遍地开花。蜜雪冰城2025年中财报显示，截至2025年6月30日，蜜雪集团中国内地以外门店数达到4733家，覆盖范围扩展至12个海外国家。蜜雪在财报中透露，在持续深耕东南亚市场的同时，计划适时开拓东南亚以外的其他市场，“打造具有世界级影响力的全球化食品饮料品牌”。

蜜雪冰城哈萨克斯坦店

有喜茶对欧美核心地段的精准布局。今年8月，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（苹果总部所在地）的门店开业，该门店已是喜茶在美国开设的第35家门店。和奈雪快闪店的排队盛况一样，喜茶海外门店的排队盛况在媒体端也多有报道。比如有美国媒体报道喜茶马里兰州首店开业后两个月还在排队，描述当时情形为：“队伍从门店穿过街角排到了另一个购物中心”。

喜茶马里兰州首店

就连国内的区域品牌也积极拓展海外市场。目前拥有近1800家门店（窄门餐眼数据）的茉莉奶白在今年2月在伦敦开出英国首店，这也是其继美国、加拿大、澳大利亚、泰国后的海外第五站。茉莉奶白的英国首店同样战绩斐然——开业后单日销售额突破1.1万英磅，单日最高售出2000杯。值得注意的是，茉莉奶白的美国首店同样开在纽约法拉盛王子街。

法拉盛王子街俨然网友口中的“中国奶茶一条街”，这里已经聚集了茉莉奶白、喜茶、沪上阿姨等品牌。在饮Sir看来，这种扎堆现象不仅强化了消费认知，更折射出品牌对核心流量池的协同挖掘。

茉莉奶白门店形象

当新茶饮“排队盛况”在全球范围内“复制粘贴”，当新茶饮的全球“热力图”从东南亚辐射到欧美，中国茶饮品牌的出海路径正在发生变迁——由“走出去”到“走上去”，从文化相近、供应链近、门槛较低的东南亚市场逐步向北美、澳洲等更核心的西方市场迈进。这标志着中国新茶饮出海正主动破解“圈层依赖”，从“文化辐射区”迈向“主流消费腹地”。

03、猎奇、上头、社交货币，中国茶何以让老外也欲罢不能？

当排队的长龙从东南亚蔓延至纽约，当“Milk Tea”成为TikTok上的热门标签，新茶饮究竟有什么“魔法”，让不同文化背景的消费者心甘情愿地掏腰包，甚至为之排队数小时？答案或许就藏在新茶饮对消费者从“味蕾”到“心智”的征服路径中。

▲图源：小红书博主“momo” 

1、纯粹的味蕾征服，一场“口感革命”

对于习惯了咖啡的醇厚或可乐的爽快的西方消费者而言，新茶饮带来的是前所未有的味觉体验。绵密芝士奶盖的咸香与清幽茶底碰撞，再辅以Q弹珍珠、新鲜果肉、馥郁花香等，这种丰富、立体的多层次口感，充满了未知的探索乐趣，极易让人“一口上头”。它不再像传统纯茶一样有品尝门槛，而是以一种更友好、更富娱乐性的方式，完成了对味蕾的奇袭。

2、精准契合全球消费趋势的“健康牌”和“体验牌”

“真奶、真茶、真水果”——这简单的口号，却直击海外消费者对健康、天然食材的追求。当越来越多的人开始关注成分表，拒绝人工糖浆和植脂末时，新茶饮所宣扬的“天然原料”理念，提供了比传统含糖软饮更“优质”的心理选择。诸如“超级植物”、“公开成分能量表”这些健康策略对海外消费人群同样具有吸引力。

与此同时，新茶饮往往兼具东方美学的门店空间，也成为海外消费者乐于驻足、拍照打卡的“第三空间”。

3、成为无形的“社交货币”

对于海外消费者而言，打卡中国奶茶的意义不止于产品口感和空间颜值，还在于它背后所关联的东方文化神秘感。

当下，一股东方美学潮流正在全球范围内悄然兴起。从国际T台汲取中国元素的设计灵感，到影视作品中东方故事的备受关注，再到 TikTok 上国风舞蹈挑战的流行，中国文化正以前所未有的新鲜感和魅力吸引着全球年轻一代。这种文化潮流，为中国新茶饮的出海铺设了深厚的认知土壤。因此，当洛杉矶的年轻人手持一杯“伯牙绝弦”拍照时，他分享的是不仅是一杯饮料，也是一种东方文化体验。

长队终会散去，热搜话题也总会更迭，但中国新茶饮在全球市场点燃的这团火，却已然呈燎原之势。从奈雪的快闪“预演”，到大批品牌在海外复制“排队盛况”，共同印证中国新茶饮品牌的出海正在升级为一种成熟的商业模式、一种文化自信，甚至是一种带有东方标签的生活方式。

新茶饮出海前路依然漫长，供应链的深耕、口味的本地化、文化的融合，仍是需要持续探索的课题。但毋庸置疑，中国茶饮的“新航海时代”已经扬帆。中国茶饮的“新航海时代”来了！