5月10日，著名品牌评级权威机构Chnbrand发布2025年（第十五届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。

2025年C-BPI调查区域覆盖全国100＋城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2,773,000多个，采用Online调研的方式完成，覆盖169个细分行业，涉及被评价主流品牌10,190余个。

跟据C-BPI数据，2025年啤酒行业前三品牌分别为雪花、青岛、百威。此外，进入榜单前五的品牌还有燕京和哈尔滨。较2024年相比，燕京排名上升1个位次，成为第四品牌；哈尔滨排名下降1个位次；雪花继续夺得啤酒行业第一品牌。

2025年啤酒品牌力排行榜如下：

附2025年中国品牌力指数C-BPI 169个细分行业成果发布部分报告

2025年C－BPI核心发现：

1．整体品牌竞争暂时进入稳定期

近五年中国消费市场经历了品牌竞争格局的深层重构，但在2025年却进入稳定期。品牌竞争态势明显趋缓，第一品牌被逆转比例由近五年峰值22.1％下降至6.4％；得分变化超过20分的品牌占比下降至29％，较2022年降低了20多个百分点。当然C-BPI的15年品牌监控历史上曾经出现过两次类似的阶段，但随之而来的是高速竞争期。因此头部品牌需要警惕“守城陷阱”，中腰部品牌可能迎来品牌洗牌机遇。

2．行业分化催生多元战略路径

当下品牌发展进入大分化阶段。仅有65％的第一品牌在过去五年间保持长胜，头部品牌仍需极强的战略韧性和创新驱动；中腰部品牌总体品牌力和头部品牌差距巨大，承载巨大压力的同时必然有较大的生存空间；不同行业面临不同的品牌竞争压力，例如在鲜奶、纯牛奶、彩妆、财产险、太阳能热水器、复合地板等细分行业第一品牌的领先优势都小于10分，这些细分行业的第一品牌被反超的可能性非常大，甚至在彩妆、纯牛奶这两细分行业中TOP1和TOP5以后的品牌也没有不可逾越的差距，品牌的胜负还言之过早。中国市场的立体化结构也为众多品牌提供了共生进化的土壤，行业的发展也必然会催化多元化的品牌战略路径。

3．用户变量重构品牌增长逻辑

在2025年C-BPI研究结果中，我们发现了用户消费变量的三个特征：第一，需求进化，不同的细分人群中品牌表现的差异日趋明显；第二，认知进化，消费者平均记忆的品牌数量总体上已经饱和并稳定，品牌对市场的争夺将更加取决于对用户心智的占位；第三，价值进化，品牌关系已经成为品牌力变化的主导者，情绪消费正在成为刚需，对于品牌未来发展而言，品牌认知决定现在，但品牌关系更能决定未来。