在奈雪品牌十周年之际，为契合国际化战略布局与健康理念升级需求，奈雪正式启动品牌全面升级。近期，奈雪推出以 “雪花” 与 “果实” 为核心元素的全新品牌 logo。目前新logo已亮相十年经典回归茶饮 “霸气杨梅”包装及新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道完成统一焕新。

设计理念：

“NaiSnow” 不仅是品牌名称的国际化表达，更是对品牌内核的深度诠释。其中 “Nai” 取自品牌中文名称拼音，强化本土基因与记忆点，更融合“N自然、A艺术、I想象”三大核心价值；“Snow” 则巧妙呼应 logo 中雪花意象，以纯净、轻盈的视觉联想传递品牌自然健康的理念：

Nature（自然）：强调品牌对绿色食材的严苛追求。奈雪以自然食材为灵感之源，严选优质产地食材，倡导可持续生活方式，让每一杯茶饮与每一份轻食回归自然本质。

Art（艺术）：聚焦绿色美学的具象表达。将绿色美学融入产品包装与门店空间设计，通过细腻的视觉语言与艺术化场景营造，赋予日常一食一饮艺术享受。

Imagination（想象）：传递对绿色生活的创新探索。以创意突破茶饮边界，让每一杯茶饮成为唤醒美好生活想象力的媒介。

全新图形化品牌 logo则兼具“雪花”与“果实”双重语义的创意设计。从品牌名延伸出 “雪花” 图形概念，其轻盈、美好的意象极具普适性。设计团队以唐代瑞雪纹为原型，通过对 “点” 与 “线段” 的重新绘制，打造出独特雪花形象：点的分布构建稳定外轮廓，赋予完型感；非对称结构增添动态，似枝条上迸发生长的果实，充满天然感与生命力；一颗独立圆点打破常规六边形形态，增强辨识度。同时，新 logo 在原品牌绿色基础上进行优化，使其更有机、鲜活、跳跃，作为自然与生命的象征，进一步强化奈雪的品牌内涵。

三大战略升级：

今年，奈雪将迎来十周年的重要里程碑。奈雪十周年品牌升级聚焦“ Green计划”健康战略、全球化战略和品牌形象焕新三大战略升级，展现品牌成熟蜕变的决心。

健康战略上，以「奈雪 Green」战略为核心，围绕 “健康自然” 理念打造全链路生态。产品端推出「瘦瘦小绿瓶」「浓抹干酪香水椰」「超能牛油果」「羽衣轻苹果小绿瓶」等 Green 系列茶饮，精选超级食材等全球优质蔬果原料，实现健康升级。门店端，奈雪创新推出轻饮轻食「Green 店」全新店型，打造 “一茶一包”到“轻饮轻食”的健康升级；5月，30家「Green 店」将在4座城市同步开业，提供全时段轻食+轻饮，从产品到门店全方位传递健康理念。

全球化市场战略方面，奈雪在海外市场稳步推进，已在泰国、新加坡等东南亚地区开设数十家门店，深受当地消费者欢迎；美国首店也即将开业，全球化版图持续扩张，未来将为更多国际消费者带来茶饮体验。

全新 logo 是奈雪品牌升级的重要组成部分，通过形象焕新，不仅沉淀了奈雪十年发展积累的品牌资产，还以独特的雪花果实双重意象图形和绿色美学体系，创新诠释 “全球化、自然健康、美好” 的品牌内核，为品牌迈向新征程注入强劲动能。