元气森林第三次做纯水，瞄准2元价格带头条
饮品报/红星新闻
/ 2024-06-10
饮品报快讯!
红星资本局6月7日消息，元气森林近期推出纯净水产品，目前在电商平台售卖，每瓶售价2元左右。
这是元气森林第三次推出纯水产品，也是其第一款纯净水产品。相比前两次的“有矿”“森林的水”，这款产品并没有单独的产品名，直接叫做“元气森林饮用纯净水”。
红星资本局发现，目前该纯净水只在线上渠道售卖，在淘宝的元气森林天猫旗舰店，520ml、24瓶规格的售价48.9元/件，也就是约2元/瓶。数据显示，该产品已售74，目前多地区已显示缺货。
元气森林纯净水 图源：天猫
这款纯净水产品产地位于广东省肇庆市，厂址是元气森林位于肇庆的华南工厂。产品主打“0钠”“纳米级过滤”等卖点。元气森林这款纯净水目前还未在线下铺货，红星资本局询问四川成都和北京的多位饮料经销商，目前都未销售这款产品。
红星资本局咨询元气森林方面关于这款新品的相关情况，截至发稿未获有效回复。
这是元气森林第三次推出纯水产品，售价相比前两款产品降低，和该公司目前的降价下沉路线一致。
据界面新闻报道，2021年7月初，元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品“有矿”，定价3元/瓶。2021年年底，有矿首次进入华东、华南全家便利店渠道。2022年4-5月，有矿天然软矿泉水开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。
2023年1月，元气森林尝试过名为“森林的水”的弱碱性调味天然水饮品，规格为550ml，定价在3-4元。当时虽未正式上市，但有部分经销商此前已收到该产品的样品。
截至发稿，元气森林的官方渠道没有这两款产品售卖。
这次的纯净水新品，售价降低，来到了纯水市场竞争最激烈的2元价格带。
纯水按价格带划分，2元为主要价格带，包括农夫山泉天然水、怡宝纯净水；往下是1.5元价格带，包括娃哈哈、冰露、康师傅等；3元及以上价格带包括百岁山等品牌。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 余冬梅
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