2024年1月，新茶饮赛道开创者奈雪的茶喜获品牌营销领域双项荣誉，凭借“奈雪的茶×薄盒-范特西音乐宇宙”项目斩获“TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）”跨界营销组金奖的同时，与天猫、小红书、麦当劳、苹果等众多优秀品牌一同入选“数英年度品牌TOP100”榜单，位列第25名。来自TBI和数英网两大权威机构的重磅奖项，从品牌洞察、创意营销、杰出案例等多个角度对奈雪的茶予以高度认可。

花开两朵，各表一枝。其中，TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，关注数字时代以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路实践。来自一线品牌、国际知名咨询机构以及学术高层专家组成的评审团，结合20000+消费者调研，从来自丝芙兰、卡士、伊利等多个品牌的1300多件参赛作品中，选拔出在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌，颁发年度品牌奖。凭借“范特西音乐宇宙”项目，奈雪不仅创下单日销售146万杯单品的纪录，深刻的洞察和生动的表现形式，也让奈雪斩获“TBI杰出品牌创新奖”跨界营销组金奖，值得一提的是，这一案例还在广告门2023年度百大创意案例评选中获封“十佳联名营销”，可谓叫好又叫座。

数英奖（DAwards）则是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的意见表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。数英奖 · DAOY 年度奖，是数英奖的特别奖项，旨在褒奖当年整体表现优异的品牌，数英指数 D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。2023年，奈雪的茶多个案例如“奈雪的茶吗喽送温暖”、“奈雪的茶×柯南”好喝的真相只有一个、“奈雪的茶×中国奇谭”浪浪山猪猪奶茶等都获得超过8分的超高数英指数。凭借着持续打造的优质案例，奈雪的茶与天猫、小红书、麦当劳、苹果等众多优秀品牌一同入选“数英年度品牌TOP100”榜单，位列第25名。

2023年，市场需求和消费业态逐步回暖，消费市场在发生新变化的同时也被注入新活力，不确定性成为唯一的确定性。新旧交替中，规则在颠覆中重塑，混沌为品牌带来不安，也带来创新和成长。在这样的时代中，以奈雪为代表的新消费品牌，既要顺势把脉用户需求，也要坚守品牌核心持续修炼，内外兼修才能最大化发挥品牌价值，借势发力，造势增长。