本应是一条赛道上的竞争对手转眼间携手并进，冲击力有多大？霸王茶姬和茶百道合资开了一家科技公司，冲上了热搜榜。

天眼查APP显示，11月20日，四川容尚佳合科技有限公司成立，注册资本为5000万人民币，经营范围含技术服务、企业管理、供应链管理服务、社会经济咨询服务、生物基材料制造、标准化服务、塑料制品制造等。值得注意的是，股权全景穿透图显示，该公司由四川汇智杰企业管理有限公司、茶百道旗下的四川蜀信同源企业管理咨询有限公司、霸王茶姬旗下的国潮信息科技（东台）有限公司三方持股，持股比例分别为55%、25%、20%。

▲图源：天眼查截图

那么，两大头部企业的“联姻”，释放出了怎样的行业信号？

01网友的“霸王茶道”来了

霸王茶姬和茶百道的“联姻”，在业界和消费端均引发关注，掀起热议。

业界，按照经营范围标示，两者成立的新公司业务范围可能覆盖数字化升级、供应链建设、品牌运营管理、新材料研发制造、品牌服务等板块，这意味着，新公司在未来可能将对两大品牌的发展形成全方位的赋能。

而两大公司携手设立新公司的核心目的，或就在于通过资源的整合和优化，加速这些板块的建设，整体提升品牌竞争力，最终迎合品牌战略发展需求，对抗行业内卷。所以，业界普遍对霸王茶姬和茶百道的“商业联姻”持看好态度。

有业内人士通过微博、朋友圈等渠道表达自己的观点，称两大茶饮巨头的合作，值得期待；新公司的成立对于整个茶饮行业的发展具有重要意义。

▲图源：微博评论截图

消费端同样热闹，网友在社交平台上玩起“取名游戏”。迄今为止，霸王茶姬和茶百道的合资公司已经收到近10个“新鲜”名字，包括“霸道茶王”、“茶霸道”、“霸王茶道”、“姬茶霸王”、“百姬茶”等等，吸引不少网友积极互动。

流量狂欢下，#茶百道与霸王茶姬等合资成立新公司#的微博话题获得1.7亿阅读量，近5000网友加入大讨论。

▲图源：微博话题截图

那么， “霸王茶道”的背后，存在着怎样的契机，促使两大“竞对”品牌并肩作战？

02加速&小程序崩溃，两大品牌的“一拍即合”

“霸王茶道”，或是“新科技公司”和“新材料公司”的合体，来迎战茶饮行业目前的胶着竞争板块——数字化升级和新材料应用，对应品牌运营的提效和降本。

“巧合”的是，几乎就在“霸王茶道”登上热搜的同期，霸王茶姬的小程序再一次崩溃了。

11月23日，有网友发帖称霸王茶姬一门店员工倒掉了大量包装好的奶茶。当事门店员工表示，“直接倒掉了300杯”，“因为系统爆掉了，退单我们看不到”，“做了好多，退掉没来拿的只能倒掉”……对此，霸王茶姬客服回应称小程序出现短暂“崩溃”，原因是“同一时间下单人数过多造成拥堵，非技术问题”。

▲图源：霸王茶姬官方微博截图

当爆单在霸王茶姬成为常态，一方面意味着生意的火爆，另一方面则意味着门店载客能力和实际订单的不匹配。那么，于霸王茶姬而言，包括数字化升级在内，品牌或亟需系统的提效方案，来缓解门店运营的压力。

因此，业界推测，新公司的“科技属性”，是合两大品牌之力推进数字化建设。

就在四川容尚佳合科技有限公司成立3天后，两大品牌再次合体成立新公司，这一次瞄准的是“新材料”。11月23日，四川茶本元新材料科技有限公司成立，茶百道、霸王茶姬旗下子公司分别持股33%和67%。至此，关于“两大品牌联手‘造吸管’”的声音甚嚣尘上。

▲图源：天眼查截图

在饮Sir看来，无论是对数字化升级的持续追求还是对新材料应用的重视，都是茶饮品牌做强做大的必经之路。特别是对于在今年进入发展新拐点的霸王茶姬和茶百道而言，能够匹配品牌战略发展的数字化和供应链建设更是尤为重要。所以，努力下沉的霸王茶姬和冲刺万店规模的茶百道，或是“一拍即合”，通过双方的资源整合来加持自身竞争力。

03合资、收购、注资，茶饮圈流行“抱团取暖”

而在霸王茶姬和茶百道之前，茶饮圈流行“抱团取暖”多时。

仅奈雪的茶，就不仅收购了乐乐茶，还投资了鲜果茶品牌茶乙己、咖啡品牌怪物困了等，喜茶也先后投资了燕麦奶品牌野生植物YePlant、水果茶饮品牌和气桃桃、分子果汁品牌野萃山等，因此，业内解读，茶饮行业进入了并购/合资时代。

▲图源：乐乐茶官网

“抱团取暖”成为各大茶饮品牌的共同选择。这背后，是整个茶饮行业的充分内卷，倒逼品牌通过资源整合、丰富产业生态等动作来提升竞争力。

《餐饮界》新媒体创始人鹤九在日前的公开分享中也提到，餐饮行业的马太效应和挤出效应在未来将愈发明显。留下来的 20%甚至是10%，生意越来越好，另外的80%的生意可能会越来越难做，竞争愈发激烈，洗牌也越来越快。

如何成为留下来的20%？茶乙己创始人张小秋在日前的分享值得思考，他称，在没有强大组织力、完善供应链的前提下，创业品牌成功突围的几率很小。所以，创业品牌要学会在弱小的阶段尝试接受更多、更优质的资源。在和奈雪的茶达合作之后，茶乙己背靠奈雪的茶在数字化方面的超前能力，让其成为唯一一个通过自动化实现产品100%稳定性的鲜果茶品牌。

结合鹤九和张小秋的观点，在茶饮行业白热化竞争的当下，茶饮行业进入了“拼速度”的时代，各大品牌需要在更短的时间内完成更多的动作，才能在市场中稳占一席之地。这就需要企业整合更多行业优质资源，来辅佐品牌的快速成长，这就是霸王茶姬和茶百道“联姻”，各大品牌积极“抱团”的背景。

04饮Sir说

从两大品牌的定位来看，霸王茶姬和茶百道分别面对的是不同的消费群体。霸王茶姬的价格区间主要在10-25元之间，茶百道的价格区间则主要集中在6-16元之间，产品上，两者是错位竞争的两个品牌。这也是两个品牌毫无压力地在技术、材料等方面合作的重要前提。对于两者而言，以“合体”的实力去抢占不同的市场和消费群体，确实是一件值得期待的事情。