最近，霸王茶姬的定制杯贴，成了年轻人的“全网嘴替”。

一张小小的贴纸，被广大网友玩成了大型赛博整活现场。社交平台上，不断有网友晒出自己的霸王茶姬定制“杯贴”。一句“你，班味正浓（圣眷正浓）”的“盛家大娘子文学”，引发无数共鸣，评论区仿佛进入了《知否》台词库。不少网友“转头就去下单一杯”。

▲图源：小红书

这次，霸王茶姬又玩出了什么新花样？

01、 “好吵”的奶茶,有网友专门为杯贴下单

“好吵的奶茶”，小红书上，很多关于霸王茶姬定制“杯贴”的晒单帖中都有这句高赞评论。

到底有“多吵”？

整个评论区几乎都在晒杯贴。不同于以往追求美感、时尚的杯贴，霸王茶姬此次的杯贴由“纯文案”组成。

文案布局“随心所欲”，大大小小的字码在一起，不分行，随意排列。乍一看，像“一堆乱码”。

▲图源：网友分享

但这可能就是年轻人喜欢的“无序时尚”，有网友忙着下单，有网友一头扎在评论区，刷到停不下来。

“你，班味正浓。好孩子，不能辞职，你四岁就启蒙了，不曾耽误一日。天热长痱子，天冷生冻疮，你都非要去单位。”

▲图源：网友分享

“你，食欲正浓，不能减肥，不能减肥。你毕业就胖了，是早也狂炫，晚也狂炫，不曾耽误一日。”

▲图源：网友分享

“你七年前就上班了，是早也受气，晚也受气，不曾好过一日。”

▲图源：网友分享

“你！失业只是暂时，不要气馁，不要摆烂。你四岁就启蒙了，不曾耽误一日。早也看岗，晚也刷简历……”

“你四岁就启蒙了，毕业就当牛马了……”

这些基于《知否》台词改造的杯贴文案，在社交平台上一石激起千层浪。

“这是，我又要去管盛家的事儿了？”“盛家那点事已经进军奶茶界了？”

▲图源：网友评论

“这杯贴怎么自带语音呢？不由自主跟着就读出来了。”“这茶是大娘子亲自做的吗？”“感觉大娘子在屏幕对面拍着桌子骂我。”

“一杯声泪俱下的奶茶。”“真的是有毒啊。”“听起来很命苦了。”“好美的精神状态。”

▲图源：网友评论

面对这杯“叭叭叭不停”的奶茶，不少网友的反应是“喝不喝不一定，杯贴一定要有。”“安静点，你吵到我的脑子了。喝一杯压压惊。”

有网友在评论区追问定制方法。这是霸王茶姬推出的“自定义福贴”活动，从小程序首页点击按钮进去就可进行“福贴创作”，有画笔、文字、贴纸三种方式。同时，霸王茶姬也提供部分福贴模板。

▲图源：霸王茶姬小程序

 

02、“自来水”还在疯狂涌进，霸王茶姬杯贴为什么“翻红”了？

事实上，霸王茶姬“自定义福贴”并非最近才推出的活动。

今年2月4日，该活动就已正式上线。

最先冲进来的是明星粉丝。张凌赫、刘宇宁、范丞丞、王安宇……各家粉丝迅速发现，这个功能简直是“把偶像捧在手心”的完美工具。一时间，社交平台上“捧在手心里的偶像奶茶杯”铺天盖地而来，相关话题热度直线上升。

▲图源：网友分享

随后，活动因为肖像权和版权问题引发争议。面对“失控”的杯贴，霸王茶姬迅速采取行动，于3月下旬暂停活动。

▲图源：霸王茶姬

如今，大家看到的“自定义福贴”活动已是调整升级版。“明星杯贴狂欢”暂停后，大家开始专心“搞文案”。

让人意外的是，这些关联“牛马生活”、“情绪内耗”、“班味”等热门生活态度的文案，比明星精修图的“杀伤力”更大。

当杯贴从“追星工具”变成了“普通人表达自我的画布”，霸王茶姬“自定义福贴”活动，翻红了！

1、创意交给用户，品牌坐等“自来水”

霸王茶姬把文案的创作权交给用户，获得了一大批“神文案”。在一条条“大娘子文学”中，藏着年轻人对自己的调侃，对生活的态度，因为“演的就是自己”，所以文案比官方出品“更戳人”。

就这样，这些杯贴文案自带传播力，不仅引来大量“自来水”，更是在社交平台上挖掘出一大批“意向参与者”，带动门店销量。

2. “班味”一出，牛马自动集结

评论区里的那句“班味正浓”“你四岁就启蒙了，你毕业就当牛马了”，戳中了网友的笑点，更戳中了痛点。

这些文案，自动“集结”一大批“牛马”出现在评论区，他们自发对着文案联想到自己的“20年寒窗苦”，感叹自己的“苦哈哈生活”……此时，杯贴就成为年轻人的一个情绪出口。

社交平台上，这些“替自己喊过累”的杯子，成为用户的收藏对象，“根本不舍得扔。”

3、一张杯贴，打入剧圈、粉丝圈、迷惑行为圈……

当有网友在评论区追问“这是什么品牌？”“怎么点单？”时，就意味着，霸王茶姬凭借此次活动，“破圈”了。

这些文案引发共鸣的对象，不只有霸王茶姬的会员，还有《知否》粉丝、喜欢搞迷惑行为的年轻人等等，它带动更多群体关注到霸王茶姬，甚至在霸王茶姬产生首单消费。和年轻人打成一片的霸王茶姬，在持续提升它的品牌认知度。

4、明星杯贴叫停，反而激发更多“野生”创意

曾经，明星杯贴的流量靠的是明星号召力，如今，杯贴的流量逻辑完全换了一种玩法。

没有偶像的颜值撑场子，当大家集体刮尽脑汁想文案，拼创意，“班味”、“牛马”等关键词的号召力并不亚于明星。活动翻红的本质，是霸王茶姬以一种更接地气，更贴近真实生活的形式，呈现出来，它引发的是更广泛的共鸣，吸引的也是更广泛的消费群体。

03、饮Sir说

从粉丝狂欢到文案出圈，霸王茶姬这场杯贴活动走了个小弯路，反而发现了更多的可能性。

而当“班味”、“牛马”这些“大白话”文案带来更高热度，这里，反映出自媒体营销的一个风向——年轻人对品牌的期待正在发生变化。他们不再满足于被投喂“好看”的东西，而是想要一个更“懂我”的载体，甚至是能接住情绪的容器。

这或许是新茶饮未来一个值得关注的方向：营销的触点可以越来越低、越来越小，但离消费者的心，却要越来越近。此次，霸王茶姬用一张杯贴证明，接地气的互动，也能砸出深度的回响。